4S店一直强调ECU升级的原因可能有以下几点：

1. 提高性能：ECU升级即电子控制单元的升级，对车辆的控制系统进行刷新和优化，可以增加车辆的动力输出和控制效率，让车辆运行更加平稳，加速更加顺畅。

2. 减少油耗：通过ECU升级，可以对车辆的燃油控制系统进行优化，提高燃油的利用效率，从而减少油耗。

3. 提升驾驶体验：ECU升级还可以改善车辆的驾驶体验，比如更加智能的自动变速、更加准确的悬挂控制等，这些改进可以让驾驶者获得更加优质的驾驶感受。

4. 预防车辆故障：在一些情况下，ECU升级也可以帮助预防某些车辆故障的发生，延长车辆的使用寿命。

总之，对于车辆制造商或其销售商而言，强调ECU升级能够为客户带来更好的驾驶体验、更高的性能以及更低的油耗等好处，从而增强客户的满意度和忠诚度。此外，对于一些新出厂的车型，厂家可能也会推荐进行ECU升级以确保车辆的性能和安全性。因此，4S店会不断强调ECU升级的重要性。但车主是否需要升级ECU应根据实际需求和车辆状况来决定，建议在充分了解相关风险后谨慎选择是否进行升级。